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導語

【文眼】在移動互聯網時代，完全摒棄自媒體創作者顯然并不可取，如何規范并管理他們，是一個新的時代課題。從我目之所及，意甲已經做出了表率，將自媒體創作者融入到意甲的內容生態中，并引領他們前進。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

當地時間2月18日，AC米蘭主場與科莫的比賽，我因為申請的比較晚，并未獲得媒體看臺席位，而是在旁邊的球迷看臺觀看了整場比賽。

四天之后AC米蘭主場與帕爾馬的比賽，我與多位中國同行一樣申請到了媒體看臺的位置。這讓我又獲得了完全不同的觀賽體驗。

圣西羅的媒體看臺不僅位置好，而且占據了兩三塊看臺區。最靠近球場的位置留給了《米蘭體育報》等當地最有影響力的媒體，而二、三層看臺則會留給自媒體創作者，以及像我們這樣臨時來采訪的外國媒體記者。

與之前打科莫的比賽一樣，我同樣是領票入場，但位置是媒體坐席，桌子上放有寫著我名字和單位名稱的A4打印紙。

當天，我在利維尼奧報道完冬奧會自由式滑雪U型場地決賽后，火線趕回米蘭。等我入場時，下半場比賽已經開始了。此時，球迷通道大都已被關閉，幸運的是媒體通道還有工作人員值守，我得以順利進場。

圣西羅的媒體看臺雖然巨大，但可能是因為裝有桌子的緣故，每個座席的空間十分逼仄。對于我這樣的一個胖子來說，想要擠進去頗費了一番周折。當然，這里面還是有技巧的，那就是先旋轉座椅，然后側身進到座席里面，再把座椅回正。值得稱道的是，媒體看臺的座椅是軟座，屁股不會特別遭罪。

坐在我旁邊的是一位身材健碩的中年男記者。我其實分不清楚他是意大利人，還是其他外國人。憑直覺，我感覺他絕非傳統媒體的從業者。他開著筆記本電腦，同步在觀看這場比賽的現場直播。不時，他會掏出手機，拍攝比賽片段或者球迷鏡頭。他還有另外一臺手機在與家人進行直播連線。

按照我粗淺的認知，傳統的意大利媒體記者還處于“刀耕火種”時代，一定會拿個筆記本（傳統意義上的筆記本）或者A4紙，在上面寫寫畫畫。

因為我不時會和旁邊的中國同行交流比賽內容，他在拍攝視頻時打斷了我，讓我不要發出聲音，避免干擾到他的拍攝。

還有一個細節印證了我的判斷。他對我手里配了一個長焦的OPPO Find X9s手機產生了濃厚的好奇。他的手機拍攝效果也不錯，但肯定沒有我這款配了哈蘇長焦鏡頭的效果那么震撼。

我倆之間的“堅冰”隨之被打破。他和他后面的另外一個同行主動問起我這款手機的情況。當得知這是中國品牌后，他們嘖嘖稱奇。他們更為關心這款手機的價格。我鬧了一個烏龍，把這兩位外國同行更是驚得瞪大了眼鏡。我口誤把“1000美元（one thousand）”說成了“100美元（one hundred）”，幸好這兩位朋友沒讓我按照這個價格幫他們購買兩臺。

攀談起來，我才知道，我身邊的這位同行果然是自媒體人，他來自伊拉克，在Facebook上運營一個名為“Dr.Calcio”的個人頻道。他的個人頻道報道的都是意甲相關內容，平臺認證是“運動博主”，簡介則寫著：“一個關于意大利足球的體育主頁，涵蓋了所有與意大利足球相關的內容。”

他一共擁有2.3萬名粉絲，內容類型主要就是照片和視頻。AC米蘭俱樂部的工作人員告訴我，經常會在AC米蘭主場比賽的看臺上碰到這位自媒體創作者。

我后來去他的主頁看了他發布的內容：照片主要是分享各類資訊；視頻則是兩類，其中一類是他出鏡的視頻，背景是《米蘭體育報》的封面，我猜測他是對《米蘭體育報》的相關封面報道進行延伸解讀。另一類則是他現場拍攝的比賽片段。

那場比賽，帕爾馬憑借一個爭議性的頭球，最終客場1比0擊敗AC米蘭。當值主裁判最開始判罰這個進球無效，遭到了帕爾馬球員的圍追堵截。“Dr.Calcio”拍攝的這段視頻一共獲得了45萬次播放，背景里還能清晰聽到我的聲音。

他拍攝的這一類比賽視頻輕易能夠獲得幾十萬的播放量，也有一些視頻播放量在百萬以上。不過，他個人出鏡的解讀視頻播放量并不理想，從幾百到幾千不等。在我看來，他的這一類視頻制作過于粗糙，背景是一副《米蘭體育報》的封面圖，畫中畫是自己出鏡的內容，就是對著手機的自拍，然后配上阿拉伯語的字幕。

真正令我驚訝的是，在社交媒體大行其道的當下，意甲也已經向自媒體創作者敞開了懷抱。“Dr.Calcio”可能真的是一個旅居意大利的博士，因為媒體看臺比較嘈雜，我并沒有機會與他進行深入交流。

他在個人主頁上有一段阿拉伯語的介紹，谷歌翻譯如下：“冉冉升起的新星阿里-賈西姆（科莫隊球員，目前被租借效力于沙特聯賽的納杰馬隊）來到了意大利：2010年8月21日，是我刻骨銘心的一個日期，是我生命中重要一天。這一天，我從巴格達來到了米蘭，抵達了馬爾彭薩機場。我開始實現我的夢想，完成了碩士學位，然后獲得了博士學位。14年后的今天，前途遠大的伊拉克足球明星阿里-賈西姆來到了意大利。歐洲主流聯賽是足球天堂，尤其是意甲聯賽，裝載著所有伊拉克球迷的夢想和愿望。認識我的人都知道，14號是我最喜歡的號碼，賈西姆也選擇了這個號碼，希望這次巧合能預示著阿里-賈西姆的職業旅程順利、成功。我的鏡頭會永遠追隨你！——2024年8月21日。”

而“Dr.Calcio”絕不是圣西羅媒體看臺上唯一的自媒體創作者。意甲聯賽甚至專為數字自媒體創作者設定了拍攝規范：1、自媒體創作者可在比賽中錄制體育場的氛圍和看臺（不包括球場）總計不超過10分鐘，并可實時發布；2、自媒體創作者可在每場比賽拍攝精彩片段（包括球場）總計不超過20秒，但這些片段只能在比賽結束4小時后發布；3、所有素材必須以社交媒體風格制作，不能像電視轉播那樣呈現，內容可以發布在個人社交媒體頻道上；4、比賽結束8天后，所有素材都可以在任何頻道上發布；5、自媒體創作者必須始終使用官方比賽話題標簽，比如，自媒體創作者必須在發布內容平臺上標記或提及俱樂部和意甲聯賽的官方賬號。

在與英超、西甲的競爭中，意甲有點掉隊了，但在新媒體的管理方面，它做到了與時俱進。在移動互聯網時代，完全摒棄自媒體創作者顯然并不可取，如何規范并管理他們，是一個新的時代課題。從我目之所及，意甲已經做出了表率，將自媒體創作者融入到意甲的內容生態中，并引領他們前進。