該媒體表示,赫伊森在個人社媒轉(zhuǎn)發(fā)涉及“辱華”內(nèi)容多圖動態(tài)被曝光,盡管他刪除了這一動態(tài),但爭議并未就此平息。2月22日,皇馬官方微博賬號發(fā)布了道歉聲明,但并未同步到俱樂部官方網(wǎng)站以及皇馬官方的國際平臺社媒,當(dāng)事人赫伊森也未在個人社媒道歉。

皇馬俱樂部對赫伊森“辱華”丑聞的冷處理讓近年來一直以“種族歧視受害者”身份自居的皇馬在邏輯和情感上陷入了“雙標(biāo)”的困境。俱樂部在全球媒體質(zhì)詢下,仍以敷衍的“球員已在中國社媒道歉”作為回復(fù),令危機(jī)持續(xù)升級。

隨著歐美主流體育媒體紛紛跟進(jìn)報道,赫伊森的丑聞從中文社媒平臺迅速擴(kuò)散到全球。皇馬長期標(biāo)榜俱樂部對種族歧視的零容忍以及對文化多元性的充分尊重,并將二者視為俱樂部的核心價值觀,甚至在歐冠淘汰賽附加賽次回合賽前發(fā)布會上,阿韋洛亞還在表示有機(jī)會給“種族主義一次重?fù)簟保诤找辽摹叭枞A”丑聞事件上,皇馬卻表現(xiàn)出了完全不同的應(yīng)對標(biāo)準(zhǔn)。

一方面,皇馬充分發(fā)動輿論力挺維尼修斯,反復(fù)強(qiáng)調(diào)俱樂部反種族歧視的態(tài)度,將維尼修斯塑造成“反種族主義”的斗士;另一方面,卻對赫伊森的辱華丑聞危機(jī)公關(guān)全面冷處理,這讓他們在種族歧視問題上兼具受害者和施害者雙重身份,對俱樂部多年經(jīng)營“偉光正”形象產(chǎn)生了極大沖擊。

作為以全球市場為目標(biāo)的世界級豪門,皇馬更應(yīng)意識到,從維尼修斯到赫伊森,兩件事情正反兩面的直接對撞,其實(shí)已經(jīng)傷及了俱樂部“價值觀”以及“形象定位”這類底層邏輯。此次危機(jī),讓皇馬受損的將不僅是在亞洲和中國的影響力,還有苦心經(jīng)營的“反種族歧視先鋒”形象。

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