根據(jù)協(xié)議，這筆資金將主要用于支持聯(lián)賽的整體市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，并由負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)兩級(jí)聯(lián)賽的德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行委員會(huì)根據(jù)既定協(xié)議進(jìn)行分配。
此外，阿迪達(dá)斯此前已與德甲達(dá)成協(xié)議，將從2026-27賽季開(kāi)始為德甲和德乙提供比賽用球，原合同持續(xù)至2030年。而在此次合作框架下，這一合作期限已被延長(zhǎng)至2034年，進(jìn)一步加深了雙方的綁定關(guān)系。
德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟主席漢斯-約阿希姆-瓦茨克（曾任多特蒙德CEO）將這一合作稱(chēng)為對(duì)德甲具有“重要意義”的舉措。他在聲明中表示：“阿迪達(dá)斯與DFL將共同為德國(guó)職業(yè)足球的未來(lái)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。這一融資模式在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿變化的背景下，為德甲和德乙的成長(zhǎng)提供了重要選擇。這不僅是足球領(lǐng)域的信號(hào)，也體現(xiàn)了雙方以持續(xù)發(fā)展為核心目標(biāo)的共同愿景。”
阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官比約恩-古爾登同樣表達(dá)了樂(lè)觀態(tài)度，并強(qiáng)調(diào)公司與德國(guó)足球之間長(zhǎng)期以來(lái)的緊密聯(lián)系。他表示：“正因?yàn)槿绱耍覀冎铝τ谕ㄟ^(guò)創(chuàng)新、可靠性以及長(zhǎng)期承諾，在場(chǎng)內(nèi)外積極參與塑造德甲和德乙的未來(lái)。”
這筆投資將對(duì)德甲產(chǎn)生什么影響？
需要明確的是，這1億歐元并不會(huì)用于支持俱樂(lè)部轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上的支出或引援操作。相反，這筆資金的核心用途在于推動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展項(xiàng)目，從而幫助聯(lián)賽及其俱樂(lè)部在國(guó)際舞臺(tái)上獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
足球無(wú)疑是德國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在德甲國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播合同的價(jià)值上——其規(guī)模在歐洲僅次于英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽。然而，盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁，德甲在國(guó)際擴(kuò)張方面卻面臨挑戰(zhàn)。
原因在于，德甲缺乏像英超那樣數(shù)量龐大的超級(jí)球星，同時(shí)其產(chǎn)品價(jià)值更多建立在地域文化和現(xiàn)場(chǎng)氛圍之上。這使得其在全球市場(chǎng)的吸引力相對(duì)有限。
為了解決這一問(wèn)題，DFL此前已經(jīng)對(duì)愿意參與海外巡回賽的俱樂(lè)部提供補(bǔ)貼。但由于巡回成本較高、以及在主要市場(chǎng)中面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，許多俱樂(lè)部對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度，參與意愿并不強(qiáng)烈。
例如，拜仁慕尼黑長(zhǎng)期堅(jiān)持海外巡回，在亞洲和北美擁有龐大的球迷基礎(chǔ)；而多特蒙德也經(jīng)常參與國(guó)際友誼賽。但整體而言，德甲俱樂(lè)部在全球范圍內(nèi)的吸引力仍難與英超豪門(mén)相提并論，財(cái)力支持也存在差距。因此，從戰(zhàn)略角度來(lái)看，將資源投入國(guó)際化發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)更高、回報(bào)周期更長(zhǎng)。
此次投資雖無(wú)法徹底解決這些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，但將用于創(chuàng)造更多激勵(lì)機(jī)制，并加強(qiáng)圍繞本土比賽的國(guó)際推廣活動(dòng)，從而提升德甲作為品牌的全球影響力。
阿迪達(dá)斯從中能獲得什么？
從合作對(duì)象來(lái)看，這一選擇頗具合理性。阿迪達(dá)斯不僅是一家德國(guó)企業(yè)，同時(shí)也是一家在全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力的跨國(guó)公司，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有著深刻理解。
目前，阿迪達(dá)斯持有拜仁慕尼黑8.33%的股份，是該俱樂(lè)部的長(zhǎng)期贊助商。同時(shí)，它還為包括法蘭克福、漢堡以及沙爾克04在內(nèi)的多家德國(guó)俱樂(lè)部提供裝備贊助。
值得注意的是，在過(guò)去70年中，阿迪達(dá)斯一直是德國(guó)國(guó)家隊(duì)的裝備供應(yīng)商。但這一長(zhǎng)期合作將在2027年結(jié)束，屆時(shí)耐克將接替其位置，開(kāi)啟為期七年的新合同，這一變化在德國(guó)國(guó)內(nèi)曾引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。
因此，此次投資也可以被視為阿迪達(dá)斯在德國(guó)足球領(lǐng)域重新布局的重要一步，通過(guò)支持聯(lián)賽與俱樂(lè)部，延續(xù)其在本土足球體系中的影響力。
球迷會(huì)如何看待這項(xiàng)合作？
盡管合作前景被普遍看好，但外界的反應(yīng)并不會(huì)完全積極。德國(guó)球迷長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)商業(yè)化持高度警惕態(tài)度，這種情緒在過(guò)去已有體現(xiàn)。
2023年，DFL曾計(jì)劃將部分媒體與營(yíng)銷(xiāo)權(quán)出售給私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)。盡管該提案在俱樂(lè)部層面獲得通過(guò)，但最終在球迷的強(qiáng)烈反對(duì)下被迫擱置。
當(dāng)時(shí)，球迷通過(guò)多種方式表達(dá)抗議，例如向球場(chǎng)內(nèi)投擲網(wǎng)球等物品，甚至導(dǎo)致比賽中斷。持續(xù)的抗議最終迫使聯(lián)盟放棄該投資計(jì)劃。
相比之下，阿迪達(dá)斯作為傳統(tǒng)合作伙伴，顯然比私募資本更容易被接受。但即便如此，仍有部分球迷會(huì)對(duì)這一合作持觀望甚至懷疑態(tài)度。
尤其是考慮到此前被否決的投資計(jì)劃，在目標(biāo)上與此次合作存在相似之處——都是為了推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施提升。因此，在短期內(nèi)，這項(xiàng)合作仍可能遭遇來(lái)自傳統(tǒng)球迷群體的不信任。
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