面對近年全明星觀賞性、競爭性持續下滑的批評，伊什比亞與節目主持人麥克菲提出巨額激勵方案：
扣籃大賽冠軍：100萬美元獎金+100萬美元慈善捐款
三分大賽冠軍：100萬美元獎金+100萬美元慈善捐款
總投入高達400萬美元。
他相信NBA總裁亞當?蕭華會支持這一計劃，旨在直接解決全明星星光暗淡、大牌不愿參加的問題。
80年代喬丹、威爾金斯，2000年卡特，2010年代拉文vs戈登，都讓扣籃大賽成為現象級收視盛宴。
但近年，超級球星紛紛避戰，導致星光不足、收視率暴跌。名嘴史蒂芬?A?史密斯、奧尼爾都公開炮轟：這是史上最差扣籃大賽。
問題不是球員沒天賦，而是：怕受傷影響季后賽，缺乏足夠金錢動力。
伊什比亞堅信，100萬美元巨獎能吸引大牌參賽：“我們要讓最強的球員來參賽，把全明星辦回頂級盛宴。”
除了獎金，伊什比亞還將全面提升球迷體驗，親自參與打造賽制、陣容與活動環節。
全明星周末仍是NBA全球頂級門面，收視率、社媒熱度、贊助價值都取決于星光與內容。
伊什比亞的重金投入，已經釋放明確信號：2027菲尼克斯全明星，不差錢，更不差決心。
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